中國建材行業(yè)發(fā)展趨勢

2016-03-06 07:23:42 29

中國建材行業(yè)發(fā)展的趨勢

據(jù)公開資料顯示，2015年，中國建材家居行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到40709.9億元，預(yù)計(jì)2016年該行業(yè)仍將保持較快速度增長，市場規(guī)模將達(dá)到50000億元。無論是規(guī)模、影響力還是品牌張力來看，建材家居流通行業(yè)的品牌布局差距越來越大，新渠道的融入帶來更多活力，建材家居的各種個(gè)性化需求也越來越多。

?趨勢一、直營連鎖規(guī)模收縮，品牌愈加朝向集中化發(fā)展

??十幾年來，國內(nèi)家具業(yè)取得長足發(fā)展，知名品牌迅速崛起，消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)逐漸從實(shí)用、價(jià)格轉(zhuǎn)向款式、環(huán)保、健康、時(shí)尚等方面，家居賣場對進(jìn)駐品牌的品質(zhì)要求越來越高。目前，高端市場的客戶群其實(shí)已經(jīng)開始逐漸形成，有錢的人群愿意用錢來換取更有品味，也更有質(zhì)量的生活。家具企業(yè)不得不投入資金更新設(shè)備，提高設(shè)計(jì)和工藝水準(zhǔn)，而那些資金有限、無法跟上市場發(fā)展腳步的中小型家具企業(yè)或在勉強(qiáng)維持生存，或無奈轉(zhuǎn)型其他行業(yè)；而由于優(yōu)勢店面租金及人力成本的持續(xù)上升，大規(guī)模的直營連鎖發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)越來越大，資金鏈斷裂風(fēng)險(xiǎn)、網(wǎng)絡(luò)管控風(fēng)險(xiǎn)等都會(huì)使得直營拓展模式減速，直營店數(shù)量將會(huì)減少，經(jīng)營不佳的會(huì)關(guān)閉，經(jīng)營還可以的也可能會(huì)被轉(zhuǎn)讓給加盟商，行業(yè)內(nèi)“輕資產(chǎn)”運(yùn)作模式將會(huì)得到演繹。

???趨勢二、80后，90后成主流消費(fèi)人群

??當(dāng)前，進(jìn)入成家立業(yè)期的80后、90后逐漸融入社會(huì)并開始成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，同時(shí)也成為消費(fèi)市場的主流人群。與60年代出生的成功一族喜歡懷舊經(jīng)典，70年代出生的品味一族重簡約實(shí)用不同，80后、90后有著自己的消費(fèi)觀和消費(fèi)模式。

???他們是“生活在網(wǎng)上”的人群，伴隨互聯(lián)網(wǎng)長大，喜歡新鮮的觀點(diǎn)和以網(wǎng)絡(luò)為主的多種營銷新渠道，喜歡網(wǎng)上購物。

??趨勢三、個(gè)性化家居，全屋定制整體家居成發(fā)展大勢

??從2013年喜盈門吸引高端品牌入駐、宜人地板推出宜人·御木工坊高端定制服務(wù)、居然之家計(jì)劃打造高端定位賣場西安優(yōu)普打造西安環(huán)保膩?zhàn)?/a>等業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)來看，家居建材行業(yè)已經(jīng)開始刮起高端、定制風(fēng)。對于消費(fèi)者來講，全屋定制、整體家裝既能夠?qū)崿F(xiàn)一站式采購，又能解決整體空間利用率和時(shí)尚美觀的問題，還可以考慮融入智能家居，對于消費(fèi)者來說既滿足個(gè)性化需求，又省時(shí)方便，最關(guān)鍵的是售后還有保障。

????趨勢四、低碳時(shí)代來襲，綠色環(huán)保建材發(fā)展方向不可移

??綠色、環(huán)保、健康是新一代消費(fèi)者選購家具建材的重要考慮因素，綠色環(huán)保理念已經(jīng)從產(chǎn)品本身上升到產(chǎn)品的綠色設(shè)計(jì)、綠色材料、綠色生產(chǎn)、綠色包裝、綠色回收的整體過程，充分考慮生態(tài)環(huán)境和人的自然和諧，人體的健康和可持續(xù)發(fā)展。低碳時(shí)代、綠色時(shí)代、節(jié)省時(shí)代成了新消費(fèi)時(shí)代的代名詞，節(jié)水、節(jié)能、節(jié)電、低碳、健康等自然、環(huán)保、時(shí)尚家具受到消費(fèi)者青睞。

???趨勢五、家居一體化是大趨勢，O2O模式走紅市場

?對于家居建材企業(yè)來說，實(shí)體店是他們做電子商務(wù)繞不開的一道門檻。消費(fèi)者需要通過實(shí)體店來建立品牌認(rèn)知和品牌信任、完成產(chǎn)品體驗(yàn)以及產(chǎn)品服務(wù)，O2O模式是家居建材行業(yè)目前唯一可選的電商模式。眾多家居建材企業(yè)都在探索適合自己的O2O模式，以紅星美凱龍、居然之家為代表的傳統(tǒng)家居賣場的電商平臺(tái)以及天貓、京東為代表的第三方平臺(tái)異軍突起，齊家網(wǎng)、美樂樂等專業(yè)家居打造O2O平臺(tái)等殺出重圍。其中，樂易家居最近動(dòng)作頻頻，引人注目。據(jù)悉，樂易家居志在打造的全國首家最大的大型綜合性O(shè)2O，是集“裝修、設(shè)計(jì)、采購、施工、管理、售后服務(wù)”為一體的“一站式”綜合購物平臺(tái)?西安優(yōu)普膩?zhàn)臃?/a>?

??趨勢六、家居建材行業(yè)重心轉(zhuǎn)移，建材下鄉(xiāng)

??國家在2012年就提出“家具下鄉(xiāng)”、“建材下鄉(xiāng)”的惠農(nóng)政策，未來，廣闊的二三線市場將成為中低端品牌的重要戰(zhàn)場。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一線城市居民的家居消費(fèi)已經(jīng)趨于飽和，家居賣場單位面積的銷售額正在下降，低成本、高收益的三線城市日漸成為家居賣場搶灘的主陣地?？缭綍r(shí)空限制的電子商務(wù)正成為傳統(tǒng)家居零售快速發(fā)展的“高速公路”。

??趨勢七、家居賣場促銷活動(dòng)將呈現(xiàn)品牌化態(tài)勢

???隨著優(yōu)勢企業(yè)的規(guī)模發(fā)展，品牌力將會(huì)提升產(chǎn)品的溢價(jià)，那些品牌力弱或是根本沒有自身銷售渠道而代工的小生產(chǎn)企業(yè)將會(huì)被整合，行業(yè)內(nèi)除了一些品牌擁有較強(qiáng)的研發(fā)隊(duì)伍之外，獨(dú)立于各品牌之外的專業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)企業(yè)也會(huì)有足夠的市場空間，比如一些烘干、雕刻等環(huán)節(jié)進(jìn)一步聚集，產(chǎn)業(yè)鏈條的分工也會(huì)越來越明顯，懂生產(chǎn)而不懂營銷的將回歸產(chǎn)業(yè)的上游，懂營銷或是品牌運(yùn)作的企業(yè)將會(huì)有更充足的外部代工或采購空間。

??趨勢九、優(yōu)質(zhì)的客戶體驗(yàn)仍是王道